5月10日，以“海南鲜品，全球共享”为主题的海南省2023年中国品牌日系列活动在海口启动，“海南国际热带农业品牌大会”、“全球热带农业品牌高质量发展论坛”开幕。中国苏轼研究学会副会长、海南省苏学研究会理事长李公羽出席，就海南自贸港建设背景下历史文化赋能农业品牌发展作主题演讲。

今年5月10日是第七个“中国品牌日”，由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部等共同主办，活动主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。来自海南省农业农村厅、各市县政府和乡村振兴局、相关行业协会及企业的领导嘉宾150多人出席活动。

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图为海南省“中国品牌日”系列活动启动仪式现场

海南省委、省政府高度重视实施“品牌强农”战略。今年1月11日，省政府办公厅发出《关于海南省农业品牌建设的指导意见》，明确提出：加强农业品牌建设规划，建立各级农业品牌建设领导机构，完善农业品牌运营管理机制和体制，加大农业品牌宣传力度。要以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等特色农产品为重点，培塑一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，创建一批省级农业品牌示范基地。全省各有关单位努力促进提升“海南鲜品”特色热带农产品国际竞争力和市场占有率，以热带特色高效农业品牌引领乡村产业高质量发展，助力乡村全面振兴。

打造中国知名自主品牌，讲好中国品牌故事是推动“品质中国”建设，推进高质量发展的重要举措。中国苏轼研究学会副会长李公羽近年不断通过传承弘扬苏东坡文化，努力讲好中国故事。在“全球热带农业品牌高质量发展论坛”上，李公羽强调:海南自贸港建设与全世界其他各自贸港相比，有一个显著的特点，也是突出的难点，就是要解决好农业、农村和农产品问题。他指出：历史文化是乡村振兴、文化赋能、品牌建设的宝贵资源；东坡文化是海南面向国际消费市场的金字招牌；通过历史文化内涵的打造与引领，创新和提升“海南鲜品”的品牌影响力，提高国际竞争力，是海南自贸港建设背景下具有战略意义的重要举措。苏东坡在海南曾写下诗句“丹荔破玉肤，黄柑溢芳津”这是920多年前东坡先生为海南热带水果所作的热情洋溢、美誉千秋的广告语，也应当成为海南水果鲜品品牌、热带农业品牌、自然环境品牌的最佳代言。

中国苏轼研究学会副会长李公羽作题为《海南自贸港建设背景下历史文化赋能品牌农业发展的意义与价值》的主旨报告

中国咖啡文化独立研究学者、海南省咖啡协会原副会长陈德新，海南省乡村振兴促进会党支部书记、执行会长刘卫国，分别从海南热带农业品牌产品的开发、营销和面向国际市场的品牌建设等角度作主题报告。法国知名农业问题专家西凤（Marylise HÉBRARD，在论坛上作《法国热带农业品牌持续发展路径思考》的报告。海南省品牌农业联盟顾问委主任、海南经贸职业技术学院人文艺术学院院长许劭艺先生主持论坛。

海南省咖啡协会副会长陈德新论述海南咖啡的国际化战略

法国知名农业问题专家西凤（Marylise HÉBRARD）介绍法国热带农业品牌持续发展的路径

海南省乡村振兴促进会党支部书记、执行会长刘卫国（左一）在农业品牌建设战略合作协议签约仪式上

近年来，海南着力发展热带特色高效农业，冬季瓜菜、热带水果、水产养殖以及文昌鸡、海南黑猪等地方特色农产品远近闻名，“海南鲜品”品牌的创建，让这些农产品有了统一的品牌标识。“海南鲜品”逐步覆盖海南省全区域、全品类、全产业链农产品。在“海南鲜品”母品牌的带动下，打造各县域农业公用品牌作为子品牌，“母子品牌”联动将促进海南较为分散的农业资源进一步整合发力。

据悉，此次海南省中国品牌日系列活动，由海南省乡村振兴促进会和海南省品牌农业联盟联合主办。系列活动还包括品牌战略合作协议签约仪式、《“海南鲜品”农业品牌授权管理规范》征求意见会等，期间并召开了海南省品牌农业联盟第二届第一次会员大会。

（崔力文